摘要: 广告作为一种消费手段, 在产品的销售和消费者的购买环节中起着不可估量的作用。广告主要是通过语言来传播信息的。因此, 广告语言是广告的核心, 它带有深深的文化烙印, 从一个侧面展示出一个民族的文化取向、心理价值、道德观念、生活方式和态度等。充分挖掘广告语言的深层文化内涵, 有助于加深对耐克产品的认识, 实现广告的促销目的, 更有助于对耐克销售模式, 价值观念, 社会责任等方面的了解和沟通。本文试图通过耐克NIKE的标志、使命以及经久不衰的广告语言, 阐释耐克广告语言所包含的文化多样性及其深刻的文化内涵。耐克广告语言具有多样性, 正是这种多样性促进与提升了其产品的销售与品牌的知名度, 使它更多地接受异国的语言和文化的优势, 以达到广告的传播功能。