摘要: 本文概述了我国古镇由衰转兴的历史, 以及振兴古镇的学术和经济意义, 并以川西古镇为例进行了SWOT分析: 其优势是具有我国南方古镇的典型特征, 具有丰厚的历史文化底蕴、发展休闲旅游产业的社会心理和经济基础; 劣势是存在同质性和异质性形象遮蔽; 机会是存在广泛的社会需求和地方政府振兴古镇的一系列举措; 挑战是同质性旅游产品之间的强强联合以及异质性旅游产品的加速发展。本文最后就川西古镇的发展提出了战略选择: 精心规划, 打造核心竞争力; 精心策划, 塑造核心价值理念; 精心设计, 开辟旅游专线; 精心管理, 完善相关的配套服务。